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城鄉(xiāng)差異一直是最重要、最具有典型意義的中國(guó)社會(huì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)化差異之一，體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)領(lǐng)域，物質(zhì)生活和精神生活的各個(gè)方面。作為日常文化生活重要組成部分、作為最為大眾化的媒介消費(fèi)方式的電視收看行為，必然帶有城鄉(xiāng)差異的烙印。隨著鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)為越來越多的產(chǎn)品企業(yè)重視，對(duì)于鄉(xiāng)村消費(fèi)者的產(chǎn)品營(yíng)銷和廣告宣傳也更加重要。了解城鄉(xiāng)觀眾電視收視特征，是發(fā)揮電視這一最為大眾化的傳播方式的開始。
收視總量：城市人收看電視時(shí)間更長(zhǎng)
2009年全年，城市地區(qū)人均每日收看電視169分鐘，鄉(xiāng)村地區(qū)人均每日收看電視152分鐘，鄉(xiāng)村人均電視
消費(fèi)量較城市低10%。這主要是因?yàn)槌鞘?5歲以上人群每日收看電視時(shí)間比農(nóng)村相同年齡段人群明顯更長(zhǎng)，城市電視收視的老齡化突出，而農(nóng)村不同年齡人群收看電視時(shí)間差異相對(duì)較平均。 時(shí)段收視：鄉(xiāng)村收視更集中于晚間黃金時(shí)段
相比城市觀眾，鄉(xiāng)村觀眾的收視更加集中于晚間黃金時(shí)段，全天近收視的一半（48%）集中于晚間19:00~22:00，尤其在19:30~21:00期間總收視明顯高于城市，而中午、傍晚和晚間22:00~24:00的總收視率低于城市�！ �
頻道收視：省級(jí)頻道在鄉(xiāng)村占有更大市場(chǎng)份額
省級(jí)上星頻道在鄉(xiāng)村收視市場(chǎng)份額最高，省臺(tái)地面頻道在鄉(xiāng)村市場(chǎng)份額次之；中央級(jí)頻道和城市臺(tái)頻道則在城市擁有更大市場(chǎng)份額。省級(jí)上星頻道包括本省衛(wèi)視、外省衛(wèi)視，兩者的表現(xiàn)在各省存在差異，尤其需要具體分析。
節(jié)目收視：鄉(xiāng)村觀眾節(jié)目更愛電視劇
以省內(nèi)城鄉(xiāng)觀眾可以共同接收到的中央級(jí)、本省和外省衛(wèi)星頻道以及本省省臺(tái)頻道的節(jié)目為例，城鄉(xiāng)觀眾收視最多的節(jié)目類型都是電視劇，鄉(xiāng)村觀眾對(duì)于電視劇的收視比重更高達(dá)到36.7%，高于城市地區(qū)的31.7%；而鄉(xiāng)村觀眾收看新聞時(shí)事、綜藝、專題、體育等節(jié)目類型的收視量比重都低于城市觀眾。
電視劇作為城鄉(xiāng)觀眾收看最多的節(jié)目類型， 不同題材劇目在城鄉(xiāng)的收視差異生動(dòng)地呈現(xiàn)了城鄉(xiāng)觀眾不同的文化背景、生活環(huán)境、欣賞角度等帶來的節(jié)目選擇差異。在中央臺(tái)八套2009年晚間黃金時(shí)段播出電視劇中，城鄉(xiāng)收視差異最大的三部劇，《人間正道是滄�！吩诔鞘兄惺找暶黠@高于在鄉(xiāng)村，而《寶蓮燈前傳》和《牛郎織女》則在鄉(xiāng)村地區(qū)收視明顯高于城市。另外，鄉(xiāng)村收視高于城市收視較多的還有《又見阿郎》和《大理公主》，在城市收視高于鄉(xiāng)村收視較多的還有《霧里看花》、《大瓷商》、《大國(guó)醫(yī)》、《北平戰(zhàn)與和》和《諜影重重之上�！返�。以近現(xiàn)代歷史、諜戰(zhàn)、軍事戰(zhàn)爭(zhēng)、各年代商業(yè)企業(yè)發(fā)展等為內(nèi)容電視劇在城市獲得更高收視，古裝劇尤其是古裝神話劇在鄉(xiāng)村觀眾中獲得了突出收視效果。
作者系CSM媒介研究客服部總監(jiān)